奈飛為什么下跌?網飛Netflix用戶下降原因是什么?

4月19日美股盤后,流媒體巨頭奈飛(Netflix)公布了2022財年第一季度財報。外界一如往常地關注其用戶數據,而這一次奈飛交出的答卷讓所有人大跌眼鏡。

財報顯示,一季度其全球付費用戶數流失20萬,此前公司一度預期為新增250萬,市場則原本預期新增273萬。這是這家明星公司十一年來的首次“退訂”潮。

不僅如此,一季度奈飛78.68億美元的營收同樣不及預期,增速回到2014年后新低。

財報公布后次日,奈飛股價大跌35%,抹去500億市值,創5年多以來新低。而今年其股價已累計跌去62%,在美股明星科技股“FAANG”中表現最差。

沒人預料到奈飛突然的跌落,因為它與這家公司近來在內容上給外界的觀感落差極大:奈飛過去一年帶來了《魷魚游戲》、《單身即地獄》和《華燈初上》等爆款,在它沒有服務的中國市場,都頻頻刷屏。

優質內容沒有帶來用戶增長,奈飛稱這是因為“俄烏沖突的地緣性事件以及北美地區閱讀訂閱價格的上漲”。

但基本沒人相信問題只來自外部,所有人更擔憂的,是它在越發激烈的競爭下正在丟失的競爭力。

過去十年,也許沒有哪家流媒體公司像奈飛一樣,曾堅定地信仰好內容的價值。

有人這樣描述,從2013年推出成本高達6300萬美元網劇《紙牌屋》后,奈飛就把自己進化為了一臺“付費會員轉化機器”:投入巨額成本產生內容,并以此吸引更多人成為付費會員。由于沒有廣告模式,奈飛的商業變現方法高度簡潔——通過內容引流,并以付費會員模式變現。

關鍵詞: Netflix

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